包装设计

包装设计是建立在产品外观和产品包装的视觉设计，包装设计是由品牌理(lǐ)念、产品属性、消费心理(lǐ)结合的综合反映，它是品牌视觉形象设计中的一个重要部分(fēn)，包装作為(wèi)实现商(shāng)品价值和使用(yòng)价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用(yòng)。一个优秀的包装设计能(néng)够迅速抓住消费者的注意，并激发起消费者的購(gòu)买欲望。



经一项市场调查表明：人们到超市購(gòu)物(wù)时，由于精美的包装吸引而購(gòu)买的商(shāng)品，往往超过预算的45%左右，由此可(kě)见，包装设计在营销中伴演着无言的推销员，暗藏着无形的魅力。
 

包装设计方法

包装设计方法多(duō)样，常运用(yòng)变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理(lǐ)手法来體(tǐ)现其文(wén)化内涵，其具體(tǐ)的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文(wén)字、材质等各方面都能(néng)反映出来。
包装设计风格各异，设计形式多(duō)样，从原始纯朴的民(mín)俗民(mín)族包装到先锋前卫的现代创意包装，从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等。即便是同样的白酒酒瓶包装式样，也能(néng)设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格。各式包装都可(kě)以有(yǒu)大小(xiǎo)、長(cháng)短、宽窄的不同设计，以便于人们从中自由选择，从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰。
在包装的外形上，传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击，只看白酒包装，单从外观造型看，就有(yǒu)或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭長(cháng)、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多(duō)元化。
而在包装结构上，由综合、清晰转向分(fēn)解、模糊。解构了以传统立體(tǐ)构筑法设计成的鲜明结构，将平面造型与立體(tǐ)造型相结合，来重构包装各部分(fēn)的结构，使之具有(yǒu)自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征，从而形成一种全新(xīn)的视觉效果。
包装色彩(含图形、字體(tǐ)的组合与变化)上存在低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行。有(yǒu)的通过异想天开的互斥色彩，来显示包装生动活泼的趣味性和戏剧性。此外，还通过在材料上运用(yòng)层叠、组合、透明、肌理(lǐ)等设计处理(lǐ)，使色彩产生明暗有(yǒu)序渐变和无序变幻，為(wèi)包装增添无限意趣。
在包装材料上，也呈现出了明显的多(duō)样性、丰富性特征，这集中體(tǐ)现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理(lǐ)和相互之间的组合对比上。有(yǒu)些设计师还创造性地常运用(yòng)变形、镂空、组合等处理(lǐ)手法来丰富材料的外观，赋予材料新(xīn)的形象，强调材质设计的审美价值。
 

包装设计基本常识

包装设计是以商(shāng)品的保护、使用(yòng)、促销為(wèi)目的，将科(kē)學(xué)的、社会的、艺术的、心理(lǐ)的诸要素综合起来的专业设计學(xué)科(kē)。其内容主要有(yǒu)容器造型设计、结构设计、装潢设计等。



一，常用(yòng)包装材料
A.白纸类---普通白纸，拷贝纸，皱纹纸等
B.气泡纸/保利绒/海绵/珍珠棉
C.纸盒类---白盒，棕色盒，彩盒等
D.塑料袋---PP,PE,OPP,PVC,PVA，收缩膜（PE,PP)等
E.其它类包装
二，常用(yòng)包装
（一）内包装
⑴ 塑料袋：美國(guó)線(xiàn)一般要求热封口，材质為(wèi)高压的PE料；除非客户有(yǒu)指定要求，否则不允许用(yòng)PP料。
⑵ OPP袋：透明度好，但属脆性，易破裂，多(duō)用(yòng)于蜡烛小(xiǎo)玩具等产品的包装，欧洲線(xiàn)客人常要求的。
⑶ 彩盒：分(fēn)為(wèi)有(yǒu)瓦楞彩盒和无瓦楞彩盒，
⑷ 普通棕色瓦楞盒：常用(yòng)的為(wèi)3层瓦楞盒和5层瓦楞盒，产品包装好后，一般要用(yòng)胶带封口。
⑸ 白盒：可(kě)分(fēn)為(wèi)有(yǒu)瓦楞（3层或5层）白盒和无瓦楞白盒，产品包装后一般要用(yòng)胶带封口。
⑹ 展示盒：其种类较多(duō)，主要有(yǒu)彩色展示盒，带PVC盖的展示盒等，通过该包装可(kě)直观的看到包装盒内的产品。
⑺ 塑料袋+吊卡：一般称PBH。
⑻ 吸塑卡： Blister Card,简称BC。
⑼ PVC盒或PVC桶。
⑽ 收缩膜；也叫热缩膜，小(xiǎo)玩具、蜡烛等产品用(yòng)此类包装较多(duō)。
⑾ 挂卡。
⑿ 蛋隔盒。
⒀ 背卡。
⒁ 礼品盒；多(duō)用(yòng)于首饰、文(wén)具等产品的包装，种类较多(duō)。
⒂ 其它。
（二）中包装
主要有(yǒu)塑料袋及瓦楞盒包装，瓦楞盒种类主要有(yǒu)FOL 、TUCK TOP BOX 等，