品牌简介｜花(huā)梦影(HMY)，新(xīn)國(guó)民(mín)养肤品牌，隶属广州花(huā)梦影生物(wù)科(kē)技有(yǒu)限公司。花(huā)梦影，秉承“健康护肤，植萃养肤”的理(lǐ)念,根据东方女性的肤质特点,探寻自然界植萃养肤肌密，潜心研发富有(yǒu)“中國(guó)风”的高品质产品，致力打造卓越的新(xīn)國(guó)民(mín)养肤品牌。

品牌名称｜花(huā)梦影
服務(wù)内容｜品牌全案策划设计､logo设计､包装设计
策略设计｜猴点子

---

01.
从品牌名内涵挖掘
塑造品牌基因

花(huā)｜自古被借喻為(wèi)美人或容颜姣好，如花(huā)容月貌,面若桃花(huā)，如花(huā)似玉。
梦｜象征着梦想、希望，寄托着现代人追求一切美好、幸福的目标。
影｜既真实又(yòu)梦幻，是心之所向，如侠女般的果敢、洒脱、 逍遥、自在，带来自然平衡的身心愉悦适感。
 

02.
品牌符号的國(guó)风创意

1、花(huā)梦影的标志(zhì)图案以“花(huā)”的外轮廓和國(guó)风浓厚的“轩窗结构”作為(wèi)logo的基础型。 这符合了花(huā)梦影品牌的调性［东方｜精致｜匠心］。

2、图案设计上除了有(yǒu)花(huā)，还有(yǒu)朝阳、湖(hú)水以及小(xiǎo)鸟婉转悦耳的轻唱，整个logo细看起来是一幅鸟语花(huā)香的美景，有(yǒu)向往美好的心境。

 

 

03.

一句超级口号
传达品牌价值

当创意落足到经营层面的同时，战略端口也要有(yǒu)相应的品牌口号加以配称。品牌口号承载着打动消费者的任務(wù)。 好的口号不仅易于传播，更能(néng)刺激消费者做出行动反射。探寻东方养肤肌密，传达花(huā)梦影的工匠精神，為(wèi)用(yòng)户带来更多(duō)美好的护肤产品。
 

04.
品牌人格化
贴近消费者

现代女性崇尚的价值观：经济独立，人格独立，悦己。
猴点子提出赋予花(huā)梦影品牌果敢、自信、洒脱的［侠女精神］。 花(huā)梦影KV以插画的形式表现，画面主角呈现的是惬意洒脱的仙侠姿态。 山(shān)恋、云海、飞鸟、繁花(huā)、仙鹤、薄雾，众多(duō)元素的组合成丰富而饱满的画面。多(duō)样化的元素為(wèi)品牌形象衍伸提供有(yǒu)力基础。
 

05.
花(huā)瓶视觉锤
占领消费者心智

感謝(xiè)可(kě)口可(kě)乐给予猴点子创作花(huā)梦影包装灵感。
1、创作产品视觉锤，打造超级符号；以白瓷花(huā)瓶為(wèi)灵感进行设计，是因為(wèi)花(huā)瓶是日常物(wù)品，能(néng)有(yǒu)效降低产品识别记忆成本。
2、开发花(huā)梦影的专属“陶瓷花(huā)瓶”进一步抢占“國(guó)风美妆”细分(fēn)品类，与其它品牌相區(qū)隔，占领消费者心智。

通俗元素打造品牌超级符号
降低认知成本，超强记忆点

中國(guó)是瓷器的故乡，在英文(wén)中“瓷器(china)”与中國(guó)(China)同為(wèi)一词。产品外观以白瓷花(huā)瓶為(wèi)灵感进行设计，贴合了品牌的中國(guó)风调性。花(huā)瓶不仅體(tǐ)现女性的柔美曲線(xiàn)，这造型更成為(wèi)识别花(huā)梦影品牌的超级符号。洁白的花(huā)瓶上除了有(yǒu)轩窗造型的logo，还环绕着浮雕工艺的中國(guó)风插画。瓶子工艺细腻有(yǒu)质感，是视觉和触觉的双重享受。